По данным Коммуникационного альянса, согласно мониторинга 168 наименований изданий, которые выходили в 2013 и 2014 году, объем рекламы в газетах сократился на 33% по в 2014 году по сравнению с 2013 годом. В 2014 году в газетах исчезла реклама товаров для детей и парфюмерии.
А наиболее пострадавшие сектора от сокращения рекламы в денежном эквиваленте:
лекарственные препараты, развлечения и сегмент автотранспорта.
|
Сектор, реклама в газете |
2013/Бюджет, грн без НДС |
|
Сектор, реклама в газете |
2014/Бюджет, грн без НДС |
|
развлечения |
37 451 132 |
|
развлечения |
27 727 315 |
|
финансы |
29 292 322 |
|
финансы |
26 546 504 |
|
лекарственные препараты |
23 687 757 |
|
торговля |
13 484 426 |
|
торговля |
17 658 029 |
|
лекарственные препараты |
10 682 698 |
|
автотранспорт |
15 574 753 |
|
алкогольные напитки |
7 906 952 |
|
алкогольные напитки |
12 773 242 |
|
автотранспорт |
7 577 157 |
|
медицина |
12 691 778 |
|
медицина |
6 753 329 |
|
образование и работа |
7 353 590 |
|
авиация |
5 815 379 |
|
рестораны и досуг |
7 175 106 |
|
образование и работа |
5 406 243 |
|
авиация |
7 144 843 |
|
разное |
4 476 048 |
|
компьютерная техника |
5 806 929 |
|
рестораны и досуг |
4 321 607 |
|
недвижимость |
5 457 744 |
|
недвижимость |
3 524 670 |
|
разное |
5 235 470 |
|
компьютерная техника |
3 240 460 |
|
спорт |
4 973 934 |
|
галантерея, игрушки |
2 973 133 |
|
сервис |
3 788 185 |
|
туризм |
2 725 404 |
|
туризм |
3 626 158 |
|
спорт |
2 695 676 |
|
транспорт |
3 356 075 |
|
сервис |
2 641 455 |
|
аудио-видео техника |
2 832 040 |
|
транспорт |
1 775 082 |
|
связь |
2 786 506 |
|
строительство и ремонт |
1 770 930 |
|
галантерея, игрушки |
2 767 448 |
|
продовольственные товары |
1 722 572 |
|
продовольственные товары |
2 671 142 |
|
связь |
1 490 377 |
|
строительство и ремонт |
2 342 141 |
|
юридические услуги |
1 327 338 |
|
отделочные материалы |
2 289 645 |
|
аудио-видео техника |
1 257 173 |
|
страхование |
2 050 617 |
|
промышленные материалы |
1 173 991 |
|
юридические услуги |
1 754 631 |
|
отделочные материалы |
1 089 172 |
|
промышленные материалы |
1 725 386 |
|
бытовое обслуживание |
1 058 781 |
|
гигиена |
1 702 030 |
|
ювелирные изделия и антиквариат |
1 018 887 |
|
бытовое обслуживание |
1 548 229 |
|
страхование |
892 839 |
|
безалкогольные напитки |
1 179 890 |
|
одежда, обувь, текстиль |
793 631 |
|
косметика |
1 066 741 |
|
промышленное оборудование |
785 356 |
|
бытовая техника |
992 466 |
|
садоводство |
700 988 |
|
оргтехника |
984 800 |
|
гигиена |
609 275 |
|
промышленное оборудование |
761 281 |
|
безалкогольные напитки |
510 039 |
|
мебель и интерьер |
718 367 |
|
мебель и интерьер |
484 750 |
|
садоводство |
591 031 |
|
производственные услуги |
405 682 |
|
одежда, обувь, текстиль |
465 438 |
|
сантехника |
347 260 |
|
сантехника |
387 931 |
|
домашние животные |
311 534 |
|
ювелирные изделия и антиквариат |
373 199 |
|
косметика |
258 926 |
|
бытовая химия |
363 696 |
|
кондитерские изделия |
237 726 |
|
домашние животные |
338 877 |
|
оргтехника |
194 708 |
|
кондитерские изделия |
284 545 |
|
фототехника |
129 733 |
|
канцелярские товары |
280 930 |
|
бытовая техника |
121 825 |
|
парфюмерия |
262 566 |
|
бытовая химия |
74 676 |
|
бытовые хоз. принадлежности |
211 551 |
|
бытовые хоз. принадлежности |
66 203 |
|
фототехника |
204 817 |
|
безопасность |
57 346 |
|
производственные услуги |
194 986 |
|
канцелярские товары |
19 990 |
|
безопасность |
77 704 |
|
|
|
|
товары для детей |
8 333 |
|
|
|
|
Итого: |
237 266 011 |
|
Итого: |
159 185 246 |
— в графе учитывались основные выпуски + региональные и тематические приложения, выходящие под тем же брендом (за исключением Коммерсантъ).
— данные представлены без учета секторов «СМИ», «социальная реклама», «реклама и маркетинг», а также рекламы издательских домов и их собственных
изданий.
— в графе — гроссовая оценка рекламных затрат в гривнах без налогов. На основании официальных прайсов издательских домов без учета клиентских скидок
по типу объемных и тп.
Сергей Чернявский