По данным Коммуникационного альянса, согласно мониторинга 168 наименований изданий, которые выходили в 2013 и 2014 году, объем рекламы в журналах сократился на 32,2% по в 2014 году по сравнению с 2013 годом. Наиболее пострадавшие сектора от сокращения рекламы в денежном эквиваленте – автотранспорт, торговля и косметика.
Напомним, что доходы от рекламы в газетах Украины сократились в 2014 году на 33%.
|
Сектор, реклама в журналах |
2013/Бюджет, грн без НДС |
|
Сектор, реклама в журналах |
2014/Бюджет, грн без НДС |
|
торговля |
160 201 766 |
|
торговля |
120 189 526 |
|
автотранспорт |
113 703 913 |
|
косметика |
72 862 395 |
|
косметика |
108 538 355 |
|
лекарственные препараты |
64 033 662 |
|
лекарственные препараты |
91 300 907 |
|
развлечения |
61 816 145 |
|
гигиена |
74 086 679 |
|
алкогольные напитки |
54 568 753 |
|
развлечения |
73 512 728 |
|
автотранспорт |
52 193 443 |
|
алкогольные напитки |
73 505 082 |
|
гигиена |
41 055 665 |
|
парфюмерия |
60 950 889 |
|
парфюмерия |
38 875 323 |
|
одежда, обувь, текстиль |
44 760 698 |
|
ювелирные изделия и антиквариат |
28 581 814 |
|
ювелирные изделия и антиквариат |
37 670 011 |
|
одежда, обувь, текстиль |
24 622 953 |
|
галантерея, игрушки |
31 635 777 |
|
финансы |
23 289 227 |
|
финансы |
30 996 055 |
|
галантерея, игрушки |
18 507 960 |
|
продовольственные товары |
28 373 935 |
|
продовольственные товары |
18 451 736 |
|
бытовая техника |
20 530 791 |
|
бытовая химия |
13 245 347 |
|
компьютерная техника |
16 552 637 |
|
бытовая техника |
12 087 377 |
|
авиация |
15 062 524 |
|
компьютерная техника |
11 707 815 |
|
безалкогольные напитки |
15 049 445 |
|
рестораны и досуг |
11 576 821 |
|
бытовая химия |
14 926 806 |
|
садоводство |
10 943 116 |
|
рестораны и досуг |
13 882 446 |
|
туризм |
10 822 081 |
|
туризм |
13 305 778 |
|
связь |
9 757 038 |
|
медицина |
13 267 443 |
|
авиация |
9 304 959 |
|
мебель и интерьер |
12 760 994 |
|
безалкогольные напитки |
8 233 805 |
|
связь |
11 941 786 |
|
медицина |
7 131 915 |
|
садоводство |
10 722 216 |
|
товары для детей |
7 094 308 |
|
товары для детей |
7 908 700 |
|
мебель и интерьер |
6 777 038 |
|
отделочные материалы |
7 821 893 |
|
строительство и ремонт |
5 992 013 |
|
спорт |
7 578 080 |
|
спорт |
5 857 231 |
|
недвижимость |
7 328 378 |
|
образование и работа |
5 598 407 |
|
бытовое обслуживание |
6 974 985 |
|
отделочные материалы |
5 475 489 |
|
бытовые хоз. принадлежности |
6 132 481 |
|
бытовое обслуживание |
4 720 706 |
|
строительство и ремонт |
5 448 480 |
|
разное |
4 459 760 |
|
образование и работа |
5 406 028 |
|
фототехника |
3 862 575 |
|
фототехника |
5 048 571 |
|
сантехника |
3 639 706 |
|
сервис |
4 413 576 |
|
сервис |
3 602 014 |
|
сантехника |
4 369 779 |
|
домашние животные |
3 596 233 |
|
аудио-видео техника |
4 267 127 |
|
бытовые хоз. принадлежности |
2 655 408 |
|
домашние животные |
3 599 119 |
|
недвижимость |
2 386 496 |
|
разное |
3 153 415 |
|
аудио-видео техника |
2 173 550 |
|
страхование |
2 054 144 |
|
кондитерские изделия |
1 693 617 |
|
канцелярские товары |
1 664 371 |
|
юридические услуги |
1 005 188 |
|
кондитерские изделия |
1 564 486 |
|
промышленные материалы |
731 662 |
|
оргтехника |
1 445 753 |
|
страхование |
728 049 |
|
юридические услуги |
1 379 861 |
|
промышленное оборудование |
628 145 |
|
промышленные материалы |
1 359 445 |
|
канцелярские товары |
614 855 |
|
промышленное оборудование |
1 063 489 |
|
транспорт |
373 384 |
|
транспорт |
754 403 |
|
оргтехника |
237 000 |
|
производственные услуги |
78 517 |
|
безопасность |
82 360 |
|
безопасность |
3 033 |
|
производственные услуги |
27 213 |
|
Итого, грн: |
1 178 057 775 |
|
Итого, грн: |
797 871 283 |
— в графе учитывались основные выпуски + региональные и тематические приложения, выходящие под тем же брендом (за исключением Коммерсантъ).
— данные представлены без учета секторов «СМИ», «социальная реклама», «реклама и маркетинг», а также рекламы издательских домов и их собственных изданий.
— в графе — гроссовая оценка рекламных затрат в гривнах без налогов. На основании официальных прайсов издательских домов без учета клиентских скидок по типу объемных и тп.
Сергей Чернявский