|
N п/п 2015 |
Агентство |
Индикативный биллинг1, 2015, млн грн |
Международный рекламный холдинг |
Медиа/Рекламная группа в Украине |
Клиенты2 |
|
1 |
Optimum Media OMD |
580 |
Omnicom Group |
Omnicom Media Ukraine |
Beko, Henkel Group, Mars, McDonald's, Нова Пошта, PepsiCo, Sony Pictures/B&H, Vodafone (OOH, радио), и другие |
|
2 |
Carat |
550 |
Dentsu Aegis Network (DAN) |
DAN Ukraine |
Coca Cola, Biersdorf, Fozzy Group, Stada, Лего, MasterCard, Omega Pharma, Pernod Ricard Ukraine, modnaKasta, Золотой век, Фокстрот, Philips |
|
3 |
ZenithOptimedia |
435 |
Publicis One |
Publicis Group Ukraine |
Nestle, L'Oreal, Sanofi, SCA, KOMO, RBA, Acer, Richemont, Mango, Hayat Kimya, EMBA, Bacardi-Martini, Digital Screens |
|
4 |
Media Direction OMD3 |
400 |
Omnicom Group |
Agama Communications |
Carlsberg, Ferrero, Воля, Danone/Nutricia (digital), SC Johnson, MILI Healthcare, S.Group/Снэк Экспорт, Wargaming, PokerStars & FullTiltPoker, Ocean Plaza, KFC, Toyota, Platinum Bank, Chipita, Bacardi-Martini, Oriflame, Hasbro, Tetra Pak, AGAMA communications |
|
5 |
Starcom4 |
390 |
Publicis One |
Publicis Group Ukraine |
Lactalis, Chumak, Samsung, Avon, Comfy, Mondelez/Jacobs, Eurocar, Novartis/Sandoz, VISA, May Ukraine, B&H (Кинопалац), Autotrading |
|
6 |
Mindshare |
350 |
WPP |
Group M Ukraine |
МТС, Kimberly Clark, Foxtrot, Мироновский ХП, SC Johnson, Лидер Снэк ООО, АТБ, SEB Groupe |
|
7 |
Initiative |
330 |
Interpublic Group (IPG) |
ADV Ukraine |
Unilever, Kyivstar, Allo, Turkish Airlines, Red Bull, Continental, OTP Bank, Comfort Town, Orlen Oil, Austrian Airlines, Терапия АО (ТМ Фарингосепт) |
|
8 - 9 |
MediaCom |
300 |
WPP |
Group M Ukraine |
Bayer, GlaxoSmithKline, Procter & Gamble, UniCredit Bank, Shell, Mars-Wrigley, Bosch-Siemens, Delonghi-Kenwood, Sony, UNICEF, Dell, Radisson, Новые Продукты, Gulliver, Metro, New Yorker |
|
8 - 9 |
Vizeum |
300 |
Dentsu Aegis Network (DAN) |
DAN Ukraine |
A.S.Watsons Group, Anheuser-Busch InBev, Dr. Reddy's, Evyap, IDS Group, Nikon, Toyota, Валартин Фарма, Молодьспортлото, ПРО-ФАРМА, СТБ (Зимняя страна+Вартові мрій), УкрСиббанк, Эльдорадо и др. |
|
10 |
MediaSystems |
260 |
Dentsu Aegis Network (DAN) |
MS Smart Group |
Berlin Chemie, Dr. Theiss Naturwaren GmbH, Global spirits, Good-Food, Ipsen Pharma, Астелит компания, Кернел-Трейд, Укрпалетсистем компания (UPG), Фармак |
|
11 |
UM |
240 |
Interpublic Group (IPG) |
ADV Ukraine |
Такеда (Nycomed), Соломия, Алеф Виналь, UFD (Marv Films/Twentieth Century-Fox Film Corporation), Ecco, OLX, Astellas Pharma, Витмарк, Кредобанк, Люстдорф, Спортмастер, АУКРО (MIH Allegro B.V), Киевский Маргариновый завод, Yves Rocher, Amway, МХР, МТС, GoodYear, Эльдорадо, Ostin, rabota.ua, Royal Canin, FOZZY-FARM, Nutricia, UNIQA, МАУ, Роллтон, AXA Lantmannen, Фуршет |
|
12 |
MediaVest4 |
225 |
Publicis One |
Publicis Group Ukraine |
TerraFood, P&G, Mareven Food, Winner, Bunge, Electrolux, IdeaBank, Intertelecom, Leader Snack< MTS, Brocard |
|
13 |
Maxus Sigma |
185 |
WPP |
Group M Ukraine |
Snack Production, Молочный Альянс, ЕКО Маркет, Фокстрот, BIC, Karcher, Huawei, Альфа Банк, Неоклима, Air France, Спортмастер |
|
14 |
MEC |
180 |
WPP |
Group M Ukraine |
Berlin Chemie, Danone, Colgate Palmolive, Xerox, Nutricia, Johnson & Johnson, Укртелеком, ФОЗЗІ-ФУД, Husqvarna, Chanel, Піреус Банк |
|
15 |
Havas Media |
175 |
Havas Media Group |
ADV Ukraine |
НАТ, KIA\Hyundai, ACTAVIS, LG, LVMH, PUIG, MTI Lux, AXA страхование, KLM, LC Waikiki |
|
16 |
AdHOC/IQ Group |
125 |
- |
IQ Group |
Esparma, ТМ Bebelino, Ravak, Queisser Pharma, ASUS, TM VICI, Alpapi, USB Bank, Wine Time, Авиакомпания Atlas Global, Авва Укр (ТМ Лактофильтрум), Космо, Ломбарды Благо, Камчадал, Атлант, Экония, Шаланда, Траст банк, ТЦ Караван, Лоток, Солнце ТВ, Юрия фарм |
|
17 |
Navigator5 |
110 |
Dentsu Aegis Network (DAN) |
DAN Ukraine |
Leroy Merlin Ukraine, Mary Kay, Midea airconditioners, Palestra фитнес-центр, Porsche, SystemGates, Wizz Air, Work.ua, Департамент Туризма и Курортов Аджарской А.Р., Новые Продукты, Пегасус, Перша приватна броварня, ПроКредит Банк, Три Медведя, Энергоатом |
|
18 |
Media Expert/Arena Havas Media |
100 |
Havas Media Group |
MEX Group |
Reckitt Benckiser, Министерство Обороны Украины, Acibadem, Новое Зрение, АИС, Авант банк |
|
19 |
Media Scope |
87 |
- |
- |
Platinum Bank, Лимо, Интертелеком, SG production (Grace чай, Ahmad Tea), BSH (TM Bosch), Metro cash&carry, Клімат Країни (Electrolux), Альфа Забава (Дом Игрушек), АльфаХим Групп (ТМ Наповал), Омнифарма (Белый уголь, Альба, Валериановна, ЙоSen), Галиция Дистилери компания ЧАО, Международные Авиалинии Украины, Total Украина (Total, Elf), Габитус Дизайн (Tsarsky City Resort), SIXT, Winkhaus, Lirene Украина, Паритет Тойс (Be Be Lino), Укрпродукт (Арсеньевский), Эргопак Украина (Мелочи Жизни), Мобайл Техноком (Fly) |
|
20 |
ORT Media |
85 |
- |
- |
OKKO, Galicia, Varus, Krewel Meuselbach, ФК "Шахтер", Интертелеком, Автокапитал, Акта (Мост Сити), Антошка, ВУСО, Глобус банк, Оболонь, EVA, Палладиум, M&S, Alef Estate, Твоя Комната, ФОКСТРОТ, Цитрус, Юск, Оскар |
|
21 |
B4B |
74 |
- |
B4B Group |
Lenovo, Nike, Фаворит плюс, посольство Турции, Новус, Кредит Днепр, СК Ильичевская |
|
22 |
Media MAG |
71 |
- |
Media Arts Group Ukraine |
Abbott, Bank Mihajlovskij, Epicentr K, Gulliver, Porsche FG, Соцпроект, Альянс Новобуд, ВТБ, U-Dress, Спорт Драйв, Новая Линия, Магнолия ТВ, Estell, Bayer BCS VS, Pierre Cardin |
|
23 |
Media First |
60 |
Twiga Group |
Twiga Group Ukraine |
TZMO SA / Bella Trade, Amica International (Hansa), Bosnalijek, Мегаком, Паритет Тойс, ПрокредитБанк, Dileo Farma, EuroLifecare, Baltika Group, BSH Бытовая техника, Synevo, Креома-Фарм |
|
24 |
Nostra Communications |
51 |
- |
- |
Hotline, Киевский Витаминный Завод, Клуб сыра, Сперко Украина, UPECO, Белорусские дороги |
|
25 |
IMS |
35 |
- |
- |
Приправка, Alpen Pharma, Ласунка, Ковальская, СвитАвто (КИА), КийАвто (Нисан), ТераНова (гостиница),Атмосфера/Домосфера, Forum Lviv ТРЦ |
|
26 |
Media Activity5 |
30 |
Omnicom Group |
Omnicom Media Ukraine |
Nemiroff, Агрокосм, Эрлан ЗАО |
|
27 |
Brand Media5 |
20 |
Omnicom Group |
Omnicom Media Ukraine |
ПАТ НВЦ "БОРЩАГІВСЬКИЙ ХФЗ", ЮРІЯ-ФАРМ, КЕРНЕЛ Трейд, Ведара Трейд, Глобинський м'ясокомбинат |
1. Индикативный биллинг - это условное значение, призванное, прежде всего, показать расстановку агентств в рейтинге, их биллинги по отношению друг к другу. Данное значение получается расчетным образом и отлично от действительного суммарного значения управляемых агентством клиентских медиа бюджетов. Однако, поскольку расчетная формула, а также методика сбора данных и подсчета едина для всех агентств, то индикативный биллинг позволяет с допустимыми погрешностями ранжировать агентства в интересах медиа рейтинга.
2. При подсчете рейтинга принимались во внимание полный список клиентов агентства, а не только опубликованные в данной колонке. "Пересекающиеся" клиенты объясняются различными видами медиа услуг и/или периодами.
3. Под биллингом агентства Media Direction понимается суммарный медиа биллинг холдинга Agama Communications.
4. Международные агентства Starcom и MediaVest образуют Starcom MediaVest Group (SMG). На многих рынках биллинг SMG фигурирует своей суммарной величиной. В рейтинге 2015 года, дирекция ВРК, аналогично рейтингам предыдущих лет, с целью преемственности, учла биллинги агентств Starcom и MediaVest отдельно. С 2016 года ситуация, возможно, поменяется.
5. Строго говоря, эти медиа агентства не входят в структуру международных рекламных холдингов, однако их обороты учитываются в составе национальных медиа групп, в свою очередь, входящих в международные холдинги, и поэтому в таблице указана международная принадлежность данных агентств.
Рейтинг медиа групп Украины претерпел изменения. В прошлые годы дирекция ВРК публиковала исключительно рейтинги международных рекламных групп, представленных в Украине. Вне зависимости от того, насколько реально управляются эти бизнесы из одного центра или являются конкурентными. А в случае с АДВ Груп - вообще принимался некий микс из международной и национальной групповой принадлежности.
В медиа рейтинге 2015 мы решили показать, наряду с распределением ранков международных групп, рейтинг медиа групп, объединенных по фактору управляемости украинских бизнесов.
Рейтинг международных рекламных холдингов, представленных в Украине:
|
N п/п |
Международный рекламный холдинг |
Агентства, входящие в холдинг |
Индикативное значение биллинга 2015, млн грн |
|
1 |
Dentsu Aegis Network* (DAN) |
Carat, Vizeum, Media Systems, Navigator |
1 280 |
|
2 |
Publicis One |
ZenithOptimedia, Starcom, MediaVest |
1 050 |
|
3 |
Omnicom Group |
OptimumMedia OMD, Media Direction OMD, Media Activity, Brand Media |
1 030 |
|
4 |
WPP |
Mindshare, MediaCom, MaxusSigma, MEC |
1 015 |
|
5 |
IPG |
Initiative, UM |
570 |
|
6 |
Havas |
Havas Media, Media Expert/Arena |
275 |
* В холдинг DAN, кроме фул-сервисных медиа агентств, входят специализированные медиа агентства AdPro, UMG, MasterAd, MediaPress, биллинги прямых клиентов также включены в данную таблицу рейтинга медиа групп.
ТОП 7 медиа групп Украины
|
N п/п |
Медиа/Рекламная группа в Украине |
Агентства, входящие в медиа группу |
Индикативное значение биллинга 2015, млн грн |
|
1 |
Publicis Groupe |
ZenithOptimedia, Starcom, MediaVest |
1 050 |
|
2 |
DAN Ukraine |
Carat, Vizeum, Navigator, AdPro, MasterAd, MediaPress |
1 020 |
|
3 |
GroupM Ukraine |
Mindshare, MediaCom, MaxusSigma, MEC |
1 015 |
|
4 |
ADV Ukraine |
Initiative, UM, Havas Media |
745 |
|
5 |
Omnicom Media Group |
OptimumMedia OMD, Resolution, Media Activity, Brand Media |
630 |
|
6 |
Agama Communications |
Media Direction OMD, RadioExpert, Mediacom |
400 |
|
7 |
MS Smart Group |
Media Systems, MS Smart |
260 |
И в качестве краткого резюме. Суммарный биллинг всех медиа агентств, участвующих в рейтинге, составил около 5 750 млн грн. Это примерно 63% от медиа рынка Украины в 2015 году. Для сравнения, в 2014 году суммарный биллинг агентств рейтинга равнялся 61% от национального медиа рынка. То есть, картина в целом не помінялась