Літня передплатна кампанія в цьому році показала чудові результати, яким радіють усі причетні – як видавці, так і фахівці ДП «Преса» та «Укрпошта» (тобто основні провайдери цієї послуги в Україні). Перш за все, приводом для позитиву є факт: українці хочуть читати, і найбільше – місцеву пресу. Зростання передплатного тиражу місцевих видань України (обласних, міських, міськрайонних і районних газет і журналів) станом на 1.07.2016 у порівнянні з початком року – +1,2%. При цьому передплата на видання загальнодержавної сфери розповсюдження і книг зменшилася на 3,5%.

Друга чудова новина полягає у тому, що середня насиченість передплати в розрахунку на одну сім'ю складає 0,73 видання.

Аналізуючи результати передплати на 2 півріччя 2016 року, надані ДП «Преса» та УДППЗ «Укрпошта», виділяємо ще два важливі показники.

Один – що у загальній кількості видань України, що розповсюджуються в ІІ півріччі 2016 року за передплатним каталогом, газети займають 39%, журнали 60%, книги та електронні видання – до 1%.

Другий – що питома вага передплатних тиражів загальнодержавних, місцевих і зарубіжних видань у загальному тиражі на ІІ півріччя 2016 року становить:

-загальнодержавних видань – 60%;

-місцевих видань – 40%;

-зарубіжних видань – 0,02%.

В чому важливість цих позитивних ознак?

У тому, що вперше за часи після анексії Криму та окупації частини наших східних територій ми бачимо не тільки стабілізацію тиражів, але й невелике зростання. Так, Ігор Лисенко, керівник відділу роботи з тиражем медіа групи «Автоцентр», яка входить до Українську Асоціацію Медіа Бізнесу (стара назва – УАВПП, Українська Асоціація Видавців Періодичної Преси), зазначає: «Аналізуючи свої результати, ми бачимо, що аудиторія, яка передплачує пресу сьогодні, практично не змінює свою географію. Але у великих містах є незначне зростання. Аналізуючи, куди переїхав передплатник з АР Крим та Донецька з Луганськом, приходимо до висновку, що він або припинив бути передплатником, або, освоївшись на новому місці проживання, нарешті оформив передплату». Скоріш за все, саме це ми і бачимо у позитивних результатах літньої передплатної кампанії.

Окремо хочеться зупинитися на передплаті онлайн – сучасному сервісі, який дозволяє оформити передплату так само легко, як сплатити за комунальні послуги.

Видавці, об'єднані у до Українську Асоціацію Медіа Бізнесу (стара назва – УАВПП, Українська Асоціація Видавців Періодичної Преси), зазначають: «Попри зручності, динаміка передплати онлайн дуже слабка – як на друковані, так і на електронні видання. Навіть незважаючи на те, що вартість електронної версії майже завжди є суттєво меншою від вартості передплати на друковане видання, кількість передплат саме на електронне видання є в декілька разів меншою від кількості передплат на друковане видання».

Оскільки цей сегмент розвивається, Українська Асоціація Медіа Бізнесу звела для зручності видавців у таблицю контакти усіх відомих нам агенцій, які пропонують послугу оформлення передплати он-лайн (див.нижче). Якщо ми когось пропустили – просимо надати нам інформацію, і ми доповнимо цю таблицю.

Агенції, які пропонують послугу передплати онлайн

Джерело: УАМБ (Українська Асоціація Медіа Бізнесу)

Передплата в Україні 2013 - 2016

Джерело: ДП "Преса"

redactor.in.ua